Sieht man heutzutage Menschen Sport treiben, dann tragen sehr viele von ihnen Kopfhörer oder Earbuds. Tombras war sich dessen bewusst, als ihr Kunde Orangetheory Fitness die Entwicklung einer Mediastrategie in Auftrag gab, die Kund:innen Anfang 2023 dazu bringen sollte, das Orangetheory-Training auszuprobieren. Laut einer YouGov Profiles-Umfrage vom Januar 2023 hören sich 29 Prozent der Erwachsenen in den USA etwas an, während sie trainieren oder Sport treiben.1 John Giuggio, Associate Director of Programmatic bei Tombras, erklärt: „Seit der Pandemie arbeiten viele Menschen remote und müssen sich, da sie nicht mehr täglich zur Arbeit pendeln, zusätzliche Zeit für das Anhören ihres Lieblings-Podcasts nehmen. Wir stellen auch fest, dass mittlerweile viele Menschen Podcasts beim Training hören. Daher haben wir uns entschieden, Podcast-Werbeanzeigen auszuprobieren. Für uns gibt es kaum einen besseren Weg, um potenzielle Kund:innen zu erreichen, als während sie schwitzen!“ Die Ausrichtung auf Podcast-Inventar von Acast speziell über The Trade Desk ermöglichte es der Agentur und der Marke, die Kampagnenleistung zu steigern und das Content-Signal-Reporting zu nutzen, um strategische Erkenntnisse über diejenigen Podcasts zu gewinnen, in denen die Anzeigen geschaltet wurden.
Orangetheory Fitness bietet Gruppenfitnesskurse an und ist auf „herzfrequenzbasiertes Intervalltraining“ spezialisiert. Für die neue Audiokampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit und Kursanmeldungen erarbeiteten Orangetheory Fitness, ihre Agentur (Tombras) und The Trade Desk gemeinsam eine Strategie. So sollte eine Zielgruppe mit Bewusstsein für „Fitness“ erreicht werden, die Podcasts hört und in einem Postleitzahlen-Gebiet in der Nähe von Orangetheory Fitness-Studios lebt. Ein Private Deal sicherte den Zugang zum Podcast-Inventar von Acast und für die Gewinnung von Zielgruppenerkenntnissen wurde ein Content-Signal-Reporting eingesetzt. Zusätzlich wurde die Relevanz gesteigert, indem historische First-Party-Daten zum Einsatz kamen, um mit dem Audience Predictor hochrelevante Zielgruppensegmente einzugrenzen. Schließlich wurde der Kampagnenerfolg anhand der inkrementellen Reichweite und Conversion-Pixel von The Trade Desk bestimmt, um die Cost per Acquisition (CPA) für Website-Besuche und Online-Buchungen zu messen.
So erzielte Orangetheory Fitness ihre erfolgreichste Kampagnen-Performance und lernte das Premium Podcast-Inventar von Acast genau kennen.
Die Kosten pro Buchungsbestätigung waren bei Acast-Podcasts im Vergleich zu anderem Podcast-Inventar um 16 Prozent effizienter.
Erkenntnisse des Content-Signal-Reportings:
- Orangetheory Fitness hat herausgefunden, dass ihre Zuhörer:innen eher Nachrichten-, Geschichts- und Comedy-Genres mögen.
- Die Genres Gesundheit und Wellness führten für die Marke zu den effizientesten Website-Besuchen und Buchungen. Im Durchschnitt waren die Kosten pro Website-Besuch um 33 Prozent und die Kosten pro Buchungsbestätigung um 59 Prozent niedriger, wenn die Nutzer:innen Podcasts aus den Genres Gesundheit und Wellness hörten.
- Orangetheory Fitness plant, diese Daten als Grundlage für zukünftige Kampagnenstrategien einzusetzen und so Bid Factors für Podcasts anzuwenden, die sich auf die Kategorie Gesundheit und Wellness konzentrieren.
Über die Content-Signale von Acast gewann Orangetheory Fitness wertvolle Erkenntnisse zu ihrer Podcast-Zielgruppe. Dies half auch beim Verfeinern der Strategie für die Zielgruppenansprache, um in Zukunft eine noch bessere Performance von Podcast-Kampagnen zu erzielen. Da immer mehr Publisher den Wert der Weitergabe ihrer Content-Signale und der Bereitstellung von mehr Daten erkennen, ist zu erwarten, dass Podcast-Inventar noch hochwertiger und wertvoller wird.
Um mehr über das Content-Signal-Reporting für Podcasts zu erfahren und Ihre Podcast-Kampagne zu aktivieren, wenden Sie sich noch heute an Ihren Account Manager bei The Trade Desk!