Volvo steigert Markenwahrnehmung in Neuseeland durch lokale Mediaangebote und positive Inhalte

MARKENWAHRNEHMUNG STEIGERN DURCH POSITIV BESETZTE INHALTE

Volvo war auf der Suche nach innovativen Ansätzen, um die Wahrnehmung der Marke durch wertorientierte Werbestrategien zu steigern und gleichzeitig hochwertige lokale Mediaangebote zu unterstützen. Ziel des Automobilherstellers war es, die Marke modern und nachhaltig zu präsentieren - die Welt soll ein besserer Ort werden, so die Intention.

Zu diesem Zweck arbeitete Volvo mit seiner Agentur Together und The Trade Desk zusammen. Gemeinsames Ziel: Das richtige Inventar finden, damit die Werbeanzeigen über passende Inhalte die entsprechenden Zielgruppen erreichen.

Als eine führende unabhängige Mediaagentur in Neuseeland treibt Together die Entwicklung von "Media For Good" voran und priorisiert dabei Werbeinvestitionen in Inhalte und bei Publishern mit einem positiven Werteverständnis. Hierbei unterstützt Together den Mediaeinkauf auf dem Weg vom kostengünstigsten Buying hin zu einem Einkauf mit möglichst großen positiven sozialen Auswirkungen, sowie die Entwicklung von Gebots-Algorithmen, die Faktoren wie Umwelteinfluss, Diversität und Inklusion berücksichtigen.

Die Suche nach geeigneten Mediaangeboten und der richtigen Platzierung in einem guten kontextuellen Umfeld war nicht einfach. Volvo konnte dennoch schnell großartige Strategien entwickeln: dank des umfassenden Fachwissens für Mediaplanung im Together Team und der riesigen Menge an hochwertigem Inventar führender Publisher-Partner in Neuseeland von The Trade Desk.

"Wir sehen Challenger Brands, die voll auf datengetriebene Werbung setzen und traditionellen Playern die Marktanteile wegnehmen."

GENE POWELL
Marketing Manager
Volvo New Zealand

BENUTZERDEFINIERTE NACHHALTIGKEITSSEGMENTE MIT ORACLE

Zunächst nutzten Volvo und Together die Daten, um Faktoren für einen virtuellen "Good Media"-Index zu identifizieren: Hierbei war die Stimmung, Thematik und Semantik der Inhalte sowie die Glaubwürdigkeit und Autorität der Quellen ausschlaggebend. Anschließend aktivierte die Agentur Oracle's Tool für kontextuelles Targeting auf der The Trade Desk-Plattform, um die Werbeanzeigen von Volvo neben Inhalten zum Thema Nachhaltigkeit zu schalten.

Dabei arbeitete Together auf der Plattform von The Trade Desk und nutzte Oracle, um zum ersten Mal benutzerdefinierte Segmente unter der Kategorie Nachhaltigkeit zu erstellen. Zu den für die Marke Volvo geeigneten Segmenten zählten Nachhaltigkeit, Energie, Automobil, Umwelt, Hybridautos, Wirtschaft, Technologie, Lebensmittel und Positivität. Diese benutzerdefinierten Segmente können auch weiterhin für den Mediaeinkauf und als Targeting-Taktik für zukünftige Kampagnen verwendet werden.

EINSATZ KÜNSTLICHER INTELLIGENZ ZUR KAMPAGNENOPTIMIERUNG

Die Agentur ging aber noch einen Schritt weiter und entwickelte eine gut strukturierte und abgestufte Targeting-Strategie zur Segment-Bewertung anhand der vordefinierten Kriterien und Prioritäten - hier kam Volume Control zum Einsatz, das von Koa™, der KI-Engine von The Trade Desk, unterstützt wird. Mit Volume Control konnte Together die Investitionen festlegen und die Ausgaben für diejenigen Segmente priorisieren, die besser abschnitten und als besonders nachhaltig galten.

So wurde nicht nur die gesamte Budget-Effizienz der Kampagne optimiert, sondern Volvo konnte zudem die Reichweite innerhalb seiner Zielgruppe steigern und sich auf die Nachhaltigkeitsziele konzentrieren.

"Das Ergebnis dieser wegweisenden Partnerschaft freut uns sehr. Wir sind fest davon überzeugt, dass sich der Mediaeinkauf weiterentwickeln wird, um den neuen Prioritäten der Werbetreibenden Rechnung zu tragen. Besonders bemerkenswert sind die Auswirkungen auf den Geschäftserfolg.“

SURAJ BARNAWAL
GM, Data, Tech, and Programmable
Together New Zealand

Conversion Rate nach Mediapräsenz

Die Ergebnisse zeigen, wie wichtig eine Koordination des Mediaeinkaufs über die verschiedenen Kanäle und mit der Leistungsfähigkeit des offenen Internets ist.

Diese innovative und bahnbrechende Kampagne erreichte nicht nur Zielgruppen, für die Nachhaltigkeit bedeutsam ist, sie machte Volvo und Together auch zu Wegbereitern, die Pionierarbeit für ein nachhaltiges Mediaökosystem leisten und lokale Publisher bei der Content-Produktion positiv besetzter Inhalte unterstützen.