Werbungtreibende können Retail-Daten von REWE über die Plattform von The Trade Desk für die Aussteuerung von Werbung im offenen Internet einsetzen. The Trade Desk ist die erste programmatische Plattform, die Zugang zu Daten von REWE erhält, um eine bessere Zielgruppenansprache und Kampagnenleistung zu ermöglichen.
Hamburg, 29. Februar 2024. Der führende Werbetechnologie-Anbieter The Trade Desk gibt heute eine Partnerschaft mit REWE, einem der größten deutschen Lebensmitteleinzelhändler, bekannt. Diese ermöglicht es Markenunternehmen und Mediaagenturen, datenschutzkonform Zielgruppensegmente zu nutzen, die auf dem Kaufverhalten im REWE-Onlineshop basieren. The Trade Desk ist damit die erste Plattform, die ihren Kunden Daten von REWE für programmatische digitale Werbung zur Verfügung stellt.
Retail Media ist einer der größten Wachstumsbereiche im digitalen Marketing: Laut FOMA Trendmonitor sollen die Investitionen in Retail Media in Deutschland im Jahr 2024 um 22 Prozent steigen. Dies ist das größte Wachstum unter allen Medienkanälen. Durch die neue Partnerschaft können Werbungtreibende Kundensegmente von REWE einsetzen, um relevante Zielgruppen auch außerhalb der REWE-eigenen Websites im offenen Internet zu erreichen. Beispielsweise auf externen Websites, Apps, Connected TV, Digital Audio und digitaler Außenwerbung.
„Retail Media spielt eine immer wichtigere Rolle in Marketingstrategien. Durch unsere Partnerschaft mit REWE können Marken und Agenturen ihre Werbeausgaben effektiver einsetzen, während die Kundinnen und Kunden von relevanten Werbebotschaften für Produkte profitieren, die sie auch tatsächlich interessieren", sagt Tim Abraham, Senior Director Data Partnerships EMEA bei The Trade Desk. „Der Wegfall von Third-Party-Cookies bedeutet für die Werbebranche eine enorme Veränderung, bei der Retail-Daten Werbungtreibenden einen neuen Identity-Ansatz bieten können.”
„Für Marken und Agenturen ist es extrem wichtig, die richtige Zielgruppe zu identifizieren. Unsere Kundensegmente basieren auf echtem Kaufverhalten und sind daher besonders verlässlich. Durch die Zusammenarbeit mit The Trade Desk können Werbungtreibende nun gezielt die richtigen Konsument:innen entlang der gesamten Customer Journey im offenen Internet erreichen. Wir freuen uns, der Werbebranche innovative Möglichkeiten des Targetings anbieten zu können", sagt Magdalene Rynkiewicz, Head of REWE Customer Insights & Media bei REWE.