– Lidl und Kaufland Online Retail Media Zielgruppen sind für programmatische Kampagnen exklusiv über The Trade Desk verfügbard
– Die neue Partnerschaft ermöglicht bessere Zielgruppenansprache und optimierte Kampagnenausspielung
– Retail Media ist einer der am schnellsten wachsenden Sektoren in der digitalen Werbeindustrie
Hamburg, 18. Juli 2023. Schwarz Media, die Retail-Media-Einheit der Schwarz Gruppe, eine der weltweit führenden Handelsgruppen, und der weltweit führende Anbieter von Werbetechnologien The Trade Desk gaben heute bekannt, eine strategische Partnerschaft geschlossen zu haben, um den Lidl-Onlineshop und Kaufland-Marktplatz für die Aussteuerung und Erfolgsmessung digitaler Werbekampagnen im offenen Internet einzusetzen. Mit Hilfe der umfangreichen Reichweite von Schwarz Media können Werbetreibende über die Plattform von The Trade Desk ihre Zielgruppen genauer und kanalübergreifend adressieren und dank der deterministischen Zielgruppenansprache besser erreichen.
Retail Media entwickelt sich zu einem der am schnellsten wachsenden Sektoren innerhalb der digitalen Werbeindustrie mit einem Umsatzpotenzial von 25 Milliarden Euro bis 2026 (so Prognosen des IAB Europe). Durch diese neue Partnerschaft können Werbungtreibende perspektivisch den Einfluss digitaler Anzeigen auf den direkten Verkauf messen und Kampagnen somit nahezu in Echtzeit optimieren. Insbesondere kann dadurch auch der Einfluss von Werbung auf den schnell wachsenden Kanälen Connected TV und Digital Out-of-Home messbar und effektiver optimiert werden.
„Retail Media bietet Advertisern die Gelegenheit, das Potenzial, datengetriebener Werbung im offenen Internet zu heben und dadurch die Segmentierung, Aussteuerung sowie Erfolgsmessung erheblich präziser zu gestalten. Durch unsere neue Partnerschaft mit Schwarz Media können Werbetreibende diese wertvollen Daten für ihre Kampagnen aktivieren, um die richtigen Zielgruppen zu erreichen und durch präzise Erfolgsmessung den Einfluss ihrer Marketingaktivitäten zu belegen”, sagt Samantha Jacobson, Chief Strategy Officer, EVP, bei The Trade Desk.
„Retail Media hebt das Marketing im Open Web auf ein neues Level, denn es bietet Werbungtreibenden und -adressaten mit der Ausspielung deutlich relevanterer Werbung einen nachweislichen Mehrwert. Es ist unser Anspruch, diese Entwicklung entsprechend der detaillierten deutschen Datenschutzvorgaben umzusetzen und dabei an höheren Standards als marktüblich auszurichten. Wir freuen uns, mit The Trade Desk, die Pionierarbeit in der Branche leisten, zusammenzuarbeiten“, sagt Robert Jozic, Geschäftsführer der Schwarz Media.