Retail Media entwickelt sich momentan zu einem der am schnellsten wachsenden Sektoren innerhalb der digitalen Werbeindustrie, wird aktuell extrem gehypt und scheint ein großes Umsatzpotenzial bereitzuhalten. Nun wurde im Retail Media eine neue Kooperation geschlossen. Demnach haben das internationale Adtech-Unternehmen The Trade Desk und Schwarz Media, die Retail-Media-Einheit der Schwarz Gruppe, eine strategische Partnerschaft geschlossen. Dadurch soll der Lidl-Onlineshop und der Kaufland-Marktplatz für die Aussteuerung und Erfolgsmessung digitaler Werbekampagnen im offenen Internet eingesetzt werden können.