In unserer von Screens und Ablenkungen geprägten Welt ist ein Zielgruppen-Engagement durch Werbung nicht so einfach. Weniger als 1 Prozent der weltweiten Nutzer:innen im offenen Internet werden jemals auf eine Werbeanzeige klicken – und bei Formaten wie Connected TV (CTV) und Digital Out of Home (DOOH) haben die Nutzer:innen überhaupt keine Möglichkeit, Anzeigen anzuklicken, auch wenn sie es wollten. Das heißt: Wenn Sie nur auf Klicks setzen, um Ihren Kampagnenerfolg zu messen, entgeht Ihnen einiges.
Gleichzeitig können Werbeanzeigen die Menschen immer noch beeinflussen – die Frage ist nur, wie man das misst? Sie benötigen dazu bessere Signale, um zu verstehen, wie sich Ihre Zielgruppe über die Markenbekanntheit zur Kaufbereitschaft bis hin zur Conversion entwickelt, insbesondere da viele potenzielle Käufer unterschiedliche Devices nutzen, um neue Marken zu entdecken, Produkte zu recherchieren und Kaufentscheidungen zu treffen. Unser Inferred Brand Intent (IBI) ist eine kostenlose innovative Lösung, die Ihnen hilft, diese Zusammenhänge zu erkennen und besser zu verstehen, wie Ihre Anzeigen das Online-Surfverhalten Ihrer Zielgruppe beeinflussen.
Auf die Keywords kommt es an
Um Inferred Brand Intent (IBI) für Ihre Kampagnen auf unserer Plattform einzurichten, beginnen Sie einfach mit der Definition einer kurzen Liste von Keywords, die eng mit dem Produkt, der Dienstleistung oder der Branche Ihrer Marke verknüpft sind. Hier finden Sie einige Beispiele für IBI-Keywords nach Kategorie:
- Unterhaltung: Ein Film ist normalerweise durch seinen Titel und Namen der Hauptdarsteller:innen gut repräsentiert.
- Fahrzeuge: Ein Automobilhersteller verwendet möglicherweise die Bezeichnung des Automodells und seine Automarke.
- Reisen: Eine Tourismus-Agentur verwendet möglicherweise den Namen des Landes oder einer Region in Verbindung mit dem Wort „entdecken“.
Wenn jemand auf bestimmten Websites mit Ihren Anzeigen angesprochen wird, analysiert IBI die URLs der von ihr/ihm besuchten Webseiten und sucht nach den von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörtern. IBI prüft zunächst, ob der oder die Nutzer:in eine Stunde vor der Impression eine URL mit mindestens einem Ihrer Keywords besucht haben. Ist dies nicht der Fall, zählt IBI alle Besuche innerhalb der ersten Stunde und danach als Conversion. IBI verwendet dieses einstündige Zeitfenster, da – je nach Festlegung Ihres Frequency Cappings – bei einem Zeitraum von mehr als einer Stunde die Möglichkeit einer Überschneidung mit anderen an die Nutzer:in ausgespielten Impressionen besteht. Um dies zu vermeiden, versuchen wir, die Auswirkungen dieser einzelnen Anzeige auf das Surfverhalten der Kund:innen zu isolieren.
Das funktioniert so: Nehmen wir an, zwei verschiedene Kund:innen sehen eine Werbeanzeige für ein neues Elektrofahrzeug. Kunde A, der bereits Artikel zu Elektrofahrzeugen recherchiert hat, könnte aufgrund seines Surfverhaltens eine Anzeige für Elektrofahrzeuge erhalten. Wenn Kunde A in der Stunde nach Ansicht der Anzeige weiter nach Elektrofahrzeugen recherchiert, wird dies nicht als IBI-Conversion gezählt. Kundin B, die innerhalb einer Stunde nach Ansicht der Anzeige für Elektrofahrzeuge mit der Recherche von Artikeln über Elektrofahrzeuge beginnt, wird als IBI-Conversion gezählt. Im Fall von Kundin B können wir anhand ihrer Aktitvität erschließen, dass die Präsenz der Anzeige ihre Absicht bestärkt hat.
Kampagnenstrategien mit einzigartigen Erkenntnissen anreichern
IBI kann es Marken ermöglichen, die Absicht der Kund:innen besser zu verstehen, indem es untersucht, ob diese nachdem sie Omnichannel-Werbeanzeigen gesehen haben, nach Websites mit verwandten Keywords suchen – vom Desktop über Mobile bis hin zu Connected TV (CTV) und mehr. Obwohl IBI ursprünglich zur Messung von Evaluation und Absicht nach Werbeanzeigen-Exposition entwickelt wurde, kann es auch für Ihre Ziele hinsichtlich Awareness oder Performance genutzt werden.
Hier einige Anwendungsfälle:
- Messen Sie die Steigerung bei Evaluation und Absicht Gewinnen Sie eine neue Perspektive auf den Brand Lift, indem Sie Kund:innen identifizieren, die nach Ansicht der Anzeige nach der Marke suchen.
- Führen Sie qualifizierte Zielgruppen zur Conversion Mit unserer KI, Koa™, können Sie über IBI qualifizierte Zielgruppen durch den Funnel bis zur endgültigen Conversion führen.
- Gewinnen Sie Erkenntnisse über Ihre Zielgruppe Identifizieren Sie relevantes, von Ihrer Zielgruppe gesichtetes Inventar, um zu verstehen, auf welchen Websites sich diese befindet – das ist auch für Ihre zukünftige Strategie hilfreich.
- Sprechen Sie bestimmte Zielgruppen erneut an Kund:innen mit einer bestimmten Strategie retargeten Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppensegmente basierend auf Personen, die Websites mit bestimmten Keywords angesehen haben, und sprechen Sie diese erneut an, um verschiedene Strategien umzusetzen.
Sehen wir uns ein Beispiel der Zielgruppen-Retargeting-Strategie anhand unseres hypothetischen Werbetreibenden für Elektrofahrzeuge an. Die Automobilmarke könnte im Rahmen ihrer IBI-Strategie Schlüsselwörter konkurrierender Elektroauto-Marken einbeziehen. Dann könnten Zielgruppensegmente basierend auf Nutzer:innen erstellt werden, die sich über die Konkurrenz informieren – diese Personen könnten im Rahmen einer weiteren Strategie angesprochen werden, um sie für sich zu gewinnen.
Zielgruppen aufbauen und Erkenntnisse sammeln
So sammeln Sie Daten über Ihre potenziellen Zielgruppen:
- Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen basierend auf bestimmten IBI-Conversions oder konzentrieren Sie sich mit Ihren Strategien auf die Keyword-Aktivität der Konkurrenz, um Kund:innen für sich zu gewinnen.
- Sehen Sie sich die Ergebnisse während der gesamten Kampagne an, um Personen erneut anzusprechen, die in bestimmten Regionen oder auf bestimmten Websites Absicht oder Evaluation gezeigt haben.
- Identifizieren Sie nach Abschluss der Kampagne weitere relevante Websites und Keywords der Konkurrenz mit dem IBI-Conversion Details Report, der Ihnen Daten für zukünftige Entscheidungen liefert.
Setzen Sie auf bewährte Praktiken
Ihr Account Manager bei The Trade Desk hilft Ihnen bei der Entwicklung der effektivsten Keyword-Strategie. Generell empfehlen wir drei Kategorien von Keywords:
- Relevante Marken-Keywords
- Keywords der Konkurrenz
- Relevante Branchen-Keywords
Zurück zu unserem Elektroauto-Beispiel – die Marke könnte folgende Schlüsselwörter auswählen:
- Name der Automarke und Name des Elektroauto-Modells
- Namen anderer konkurrierender Elektroauto-Marken
- Relevante Begriffe wie „Elektroauto“, „Elektrofahrzeug“ usw.
Wir empfehlen außerdem, bestimmte Keywords zu blockieren, um falsche Verknüpfungen zu verhindern. Zum Beispiel würde ein Werbetreibender eines Fitnessclubs die Keywords „Game“, „Masterclass“ oder „Golf“ blockieren, um eine gezieltere Ausrichtung auf seine Marke zu erreichen.
Bitte beachten Sie, dass sensible Schlüsselwörter verboten sind, was Begriffe und Marken im Zusammenhang mit Tabak, E-Zigaretten, CBD, Cannabis und Glücksspiel umfasst. Arbeiten Sie mit Ihren Ansprechpartnern bei The Trade Desk zusammen, um sicherzustellen, dass Ihre Keyword-Liste einwandfrei ist.
Beginnen Sie noch heute
Das Inferred Brand Intent-Measurement mit The Trade Desk bietet Ihnen eine ganzheitliche Sicht auf Ihre Kund:innen, den Zugriff auf nützliche Erkenntnisse während der gesamten Kampagne und die Möglichkeit, benutzerdefinierte Zielgruppen mit Kaufabsicht anzusprechen, um die Performance steigern.
Um mehr über Inferred Brand Intent-Measurement zu erfahren, wenden Sie sich heute noch an Ihren Account Manager bei The Trade Desk.