ViewSonic 通过智能电视大屏和 OTT (over-the-top) 广告推广活动成功吸引了全球游戏玩家

June 29, 2022•5 minute read

通过全面的 CTV 和 OTT 策略触达全球游戏玩家

ViewSonic 是一家跨国电子公司，希望扩大其全球影响力并在全球推广以游戏为设计重心的显示器，同时在具有成本效益的媒体采买中实现高互动率。

随着越来越多观众从传统电视转向在线流媒体，ViewSonic 意识到，要想触达这些数字化受众，他们需要借助 CTV 和优质 OTT等占据观众大量时间的平台。对于营销人员而言，这些渠道融合了传统电视的影响与数字媒体的精确定位，是开展 ViewSonic 全球广告活动的理想渠道。

为了通过 CTV 和 OTT 触达全球受众，ViewSonic 在台湾的营销团队决定与 The Trade Desk 展开合作。The Trade Desk平台汇聚了全球优质媒体，提供全球 CTV 和 OTT一站式广告采买服务。借助 The Trade Desk 平台，ViewSonic 能够轻松地规划、定位和评估他们的 CTV 和 OTT 广告活动，同时全面管理所有媒体流量的触达率和广告频次。

在目标受众所在的地方触达他们

ViewSonic 团队与 The Trade Desk 团队紧密合作，开展“United by Play”全球 CTV 和 OTT 广告活动，从平台培训、设置到广告活动管理，The Trade Desk为ViewSonic提供全程便捷的自助式服务 ViewSonic 首先在德国、英国、菲律宾和印度这四个目标市场中确定理想的媒体类型（动漫 OTT 和主流 OTT 平台）。并决定在 Crunchyroll、爱奇艺、Rakuten 和 Pluto TV 上开展其广告活动，因为这些平台完美契合 ViewSonic 的目标受众——年轻一代、科技爱好者和潮流引领者。

为确保 ViewSonic 能够获得与其广告活动最相关的媒体流量，The Trade Desk 团队更进一步为 ViewSonic 与选定的媒体合作伙伴建立定制化投放模式，确保投放效果一致性，以全面实现广告投放活动。

“The Trade Desk 台湾市场的团队在帮助我们开展经济高效的跨国游戏广告活动中发挥了重要的作用。如果没有 The Trade Desk 广泛的全球合作伙伴网络和他们出色团队的专业知识，我们不可能完成如此复杂的广告活动，并取得如此大的成功和效果。”

BILLY CHOI
全球数字营销经理
ViewSonic

利用人工智能和高质量的第三方数据最大限度地提升广告效果

为了确保广告投放活动效果，The Trade Desk 的人工智能引擎 Koa™ 持续在后端运行，自动优化广告活动表现。ViewSonic 在广告投放设置中选定了关键 KPI 之后，Koa™ 将依据历史数据进行数学运算，确认可最大化提升广告成效的投放方案。在 Koa™ 自动优化的加持下，不仅广告活动成效更好，而且 ViewSonic 团队也有更多时间专注于战略价值提升。借助 Koa™，视频观看完成率 (VCR) 在广告活动期间从 59% 提升为 81%（增长 22%），CPCV 从 0.024 美元改善为 0.018 美元（降低 25%）。

广告活动成效

ViewSonic 还通过利用 The Trade Desk 的数据库进一步扩大了广告覆盖面并提高了受众互动率。通过 The Trade Desk 数据库，ViewSonic 能够利用优质数据提供商的技术和与游戏相关的第三方数据来发现新的高价值受众，触达核心受众以外的目标人群。

通过 WOOTAG 的交互式视频广告提高互动率

ViewSonic 在品牌建设方面的积极举措并未止步于此。ViewSonic 还借助The Trade Desk与影响力广泛的广告媒体供应商Wootag之间的合作协议，再度提升其品牌力。Wootag 是一个交互式技术洞察平台，为实现ViewSonic 的投放目标，The Trade Desk 为其设计了与 Wootag 的定制化合作方案。该方案将 Wootag 引人入胜的沉浸式广告体验与 The Trade Desk 强大的用户定向解决方案相结合，帮助ViewSonic 高效触达受众，与目标受众建立更紧密的联系，并最终推动受众转化。

在整个广告活动期间，ViewSonic 取得了不菲的成绩。ViewSonic 广告在德国的点击率 (CTR) 为 1.24%，比行业基准高出 24 倍；在英国的 CTR 为 0.47%，比行业基准高出11 倍。此外，这些极具影响力的广告在不到三周的时间内吸引了 5,000 多名用户访问 ViewSonic 的网站。

CPCV result outperforms benchmark

(U.S. dollars)

开创以游戏玩家为受众的全球性 CTV 广告活动，并维持高成本效益的 CPCV

通过 The Trade Desk 平台，ViewSonic 能够在多个国家/地区的优质媒体平台上高效地开展全球性 CTV 和 OTT 广告活动，并成功吸引目标受众：

触达 896,000 名独立用户；
触达 875,000 个家庭；
广告平均 CPCV 为 0.02 美元——较行业基准低 47%；
广告平均观看完成率为 75%，较行业基准高 12%。

The Trade Desk 在 CTV 和 OTT投放上所体现的专业能力、优秀服务和出色的效果交付，让ViewSonic 决定与其开展进一步合作，并在全球范围内使用 The Trade Desk 平台。