Niagara Water 使用 Foursquare Measurement 和 Oracle Data Cloud 提高店内访问量和销售额
关于首次在程序化环境中使用两种独特的产品技术来衡量真实业务成果的案例研究。
将数字营销活动与线下销售关联起来
衡量 CPG （消费者包装产品）品牌数字营销的成果就像大海捞针一样难。Niagara Water 是一家全国性的瓶装水公司，由于没有自己的店面和线上活动，他们正在寻求新的衡量策略来追踪他们的数字营销活动产生的影响——这是他们过去一直在着力解决的问题。他们的媒体代理机构 Evolution Media Group（代表 The Woo ）建议使用两种不同的技术产品——Oracle Data Cloud 和 Foursquare（前身为 Factual），在程序化环境中衡量真实的业务成果。
ORACLE DATA CLOUD
通过与美国主要的百货店和连锁药店合作，Oracle 将线上资料与线下销售数据按 UPC 级别相匹配。同时使用我们的线下监测解决方案，将这些数据与广告活动相关联。
FOURSQUARE MEASUREMENT
Foursquare Measurement（前身为 Factual）基于移动位置数据，为广告主提供精确的洞察，并借助高度相关且精准的消费者洞察，为广告决策提供支持。Foursquare 的位置验证堆栈能够不断地验证移动位置数据，同时兼顾营业时间和位置历史记录等因素。
该机构在两个市场（大洛杉矶地区和大休斯敦地区）发起了为期三个月的移动、PC 和智能电视 (CTV) 广告活动。在我们覆盖广泛的受众数据的支持下，他们能够同时实施三种定向策略：
- 与出售 Niagara 产品的零售商进行联合营销，瞄准那些购买其他品牌产品，且不在这些零售商店里购物的消费者。
- 瞄准最近一个月内有购买过其他品牌的消费者。
- 维持和培养现有的消费者，并通过上述技术来扩大这一受众群体
获取前所未有的洞察和转化
Niagara Water 和 Evolution Media 之前从未开展过此类广告活动，因此他们将基于这个为期三个月的广告活动表现，来决定未来广告活动的预算和投入安排。我们的平台为该机构提供充足的灵活性，创建可精准定位受众及高效衡量效果的广告解决方案。
该广告投放成功测得同店销售额增长了 42%，这是 Niagara 以前无法追踪的 KPI。依据 Foursquare 的确定性数据集，其品牌代理机构发现，此次广告活动吸引了超过 267,000 次的门店访问量，CPA 为 0.49 美元。借助 Oracle Data Cloud 工具，他们追踪了超过 80,000 次 Niagara 产品的购买情况，实现了1.65美元的CPA，其中有超过 23,000 名消费者，之前购买过其他品牌产品。
为实现未来成功的广告活动提前规划
在看到如此成功的结果之后，Niagara Water 决定扩大其广告覆盖的地理范围，从测试的两个市场扩展到全国范围。此外，他们正在计划将广告预算增加一倍。