WEBVTT

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La force

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d'un acteur comme The Trade Desk, pour nous, ça va être la capacité d'activer

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différents types de données.

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Que ce soit des données first party des clients, mais également de la donnée third

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party propriétaire Weborama, de la donnée contextuelle.

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On a aussi un moteur de recommandation sémantique.

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Et de pouvoir surtout détendre le reach de cette donnée, notamment

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via des features comme Identity Alliance.

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Évidemment, le Graal, c'est de la donnée first party, de la donnée CRM et on peut

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modéliser ces audiences-là. Mais c'est vrai que ce n'est pas toujours une donnée à

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laquelle on a accès, que les annonceurs veulent partager ou simplement

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auxquels eux-mêmes ont accès de manière exploitable.

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Dans ces cas-là, il vaut plutôt aller identifier

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des profils similaires, via

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des technologies de lookalike ou simplement via des segments qu'on va

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trouver sur la marketplace ou qu'on va trouver

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auprès d'autres prestataires qui vont être capables d'identifier

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un cœur de cible marketing. Mais ce qui est vraiment important, c'est de bien

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identifier quelle est la population qu'on veut atteindre.

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Parce qu'à partir du moment où on sait l'identifier, on va être capable de

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s'interroger de qui est capable de me fournir cette information.